AI経由の米国小売トラフィックが393%増加、AI利用者の消費額が人間を上回る

アドビアナリティクスの報告によると、2026年第1四半期に米国小売サイトへのAI駆動トラフィックが前年同期比393%増加しました。特に3月単独では269%の増加を記録しています。2025年11月から12月のホリデーシーズンには、AIトラフィックが前年同期比693%増加していました。2026年3月には、AIトラフィックのコンバージョン率が非AIトラフィックよりも42%高く、訪問あたりの収益も37%上回りました。AI経由の買い物客は、ページ滞在時間が48%長く、訪問あたりの閲覧ページ数が13%多く、エンゲージメント率が12%高い傾向にあります。アドビの調査では、米国消費者の39%がオンラインショッピングでAIを利用しており、そのうち85%が体験の改善を実感しています。しかし、米国小売ウェブサイトの約25%のコンテンツがAIモデルによって完全に読み取れないという課題も指摘されています。

本記事は海外の動向を扱っており、日本市場への直接的な言及はありません。しかし、AIがオンラインショッピングのトラフィックと消費行動に与える影響は、グローバルなトレンドとして日本市場にも波及する可能性があります。AIを活用した購買行動の増加は、日本の小売企業にとってもウェブサイトのAI最適化やAIエージェントへの対応を検討するきっかけとなるでしょう。AIが消費者とブランドの主要な接点となることで、日本のeコマコマース市場における競争環境や顧客体験の設計にも変化をもたらす可能性があります。